Para revigorar sua abordagem à categoria, o Walmart anunciou na segunda-feira que lançou uma marca de roupas de dormir e íntimas, batizada de Joyspun.
A linha substitui a marca própria de bilhões de dólares Secret Treasures do Walmart e contém mais de 300 estilos de roupas de dormir, sutiãs, roupas íntimas, meias, meias e produtos de maternidade. Os sutiãs variam nos tamanhos 34A a 46DDD, enquanto as roupas íntimas vão do XS ao XXXL, segundo a empresa. Os produtos custam entre US$ 7,98 e US$ 34,98 e estão disponíveis nas lojas e no site do varejista.
A varejista abordou o desenvolvimento da Joyspun “mais como uma start-up” com designers internos e uma visão de marca coesa, de acordo com Denise Incandela, vice-presidente executiva de vestuário e marcas próprias do Walmart nos EUA.
“Não há melhor momento do que agora para apresentar esta marca, com as atuais macrotendências do mercado – a transformação na indústria de roupas íntimas e estes tempos inflacionários em que os clientes procuram um valor melhor – juntamente com a aproximação da temporada de férias, quando roupas de dormir e roupas íntimas são presentes populares”, disse Incandela em comunicado.
O Walmart não é o único varejista que está examinando sua abordagem à categoria de roupas íntimas. A retalhista especializada Victoria’s Secret passou recentemente por um reposicionamento dramático com a mensagem da sua marca, a fim de se concentrar no empoderamento e na positividade corporal.
As empresas DTC também entraram no segmento. Andie estreou a categoria no ano passado com foco no conforto, e a ThirdLove lançou uma coleção de sutiãs e roupas íntimas sem costura nos tamanhos XS a 3X em 2021. A marca de roupas íntimas de época DTC Thinx também entrou nas lojas do Walmart nesta primavera com sua linha Thinx For All.
Nos últimos anos, o Walmart vem reconsiderando sua abordagem em relação às suas marcas próprias. “O Walmart é grande em vestuário, mas isso se deve principalmente ao seu tamanho e alcance”, disse o diretor-gerente de varejo da GlobalData, Neil Saunders, em 2020, quando o varejista lançou sua linha de roupas de montagem gratuita. “É uma opção fácil e conveniente para os clientes existentes comprarem itens básicos, mas não funciona tão bem em tirar parte da carteira de compradores mais focados na moda.” A empresa expandiu a linha Free Assembly e nomeou o estilista Brandon Maxwell como diretor criativo da Free Assembly and Scoop.
