ولإعادة تنشيط نهجها تجاه هذه الفئة، أعلنت Walmart يوم الاثنين أنها أطلقت علامة تجارية لملابس النوم والملابس الداخلية، أطلق عليها اسم Joyspun.
يحل هذا الخط محل العلامة التجارية الخاصة وول مارت Secret Treasures والتي تبلغ قيمتها مليار دولار، ويحتوي على أكثر من 300 نمط من ملابس النوم وحمالات الصدر والملابس الداخلية والجوارب والجوارب ومنتجات الأمومة. تتراوح مقاسات حمالات الصدر من 34A إلى 46DDD، بينما تتراوح مقاسات الملابس الداخلية من XS إلى XXXL، وفقًا للشركة. تتراوح أسعار المنتجات من 7.98 دولارًا إلى 34.98 دولارًا وهي متوفرة في المتاجر وعلى الموقع الإلكتروني لمتاجر التجزئة.
اقترب بائع التجزئة من تطوير Joyspun "أشبه بشركة ناشئة" مع مصممين داخليين ورؤية متماسكة للعلامة التجارية، وفقًا لدينيس إنكانديلا، نائب الرئيس التنفيذي للملابس والعلامات التجارية الخاصة لشركة Walmart U.S.
وقالت إنكانديلا في بيان: "ليس هناك وقت أفضل من الآن لتقديم هذه العلامة التجارية، مع الاتجاهات الكلية الحالية في السوق - التحول في صناعة الملابس الداخلية وهذه الأوقات التضخمية عندما يبحث العملاء عن قيمة أفضل - إلى جانب اقتراب موسم العطلات عندما تكون ملابس النوم والملابس الداخلية هدايا شعبية".
Walmart ليس بائع التجزئة الوحيد الذي يدرس أسلوبه في التعامل مع فئة الأشخاص الحميمين. خضعت متاجر التجزئة المتخصصة فيكتوريا سيكريت مؤخرًا لعملية تغيير جذرية من خلال رسائل علامتها التجارية من أجل التركيز على التمكين وإيجابية الجسم.
وقد دفعت شركات DTC أيضًا إلى هذا القطاع. ظهرت Andie لأول مرة في هذه الفئة العام الماضي مع التركيز على الراحة، وقدمت ThirdLove مجموعة من حمالات الصدر والملابس الداخلية غير الملحومة بأحجام XS إلى 3X في عام 2021. كما دخلت العلامة التجارية Thinx للملابس الداخلية من فترة DTC إلى متاجر Walmart هذا الربيع بخط Thinx For All.
على مدى السنوات القليلة الماضية، قامت Walmart بإعادة النظر في نهجها تجاه علاماتها التجارية الخاصة. قال نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData للبيع بالتجزئة، في عام 2020 عندما أطلق بائع التجزئة خط ملابس التجميع المجاني الخاص به: “إن Walmart كبيرة في مجال الملابس، ولكن هذا يرجع في الغالب إلى حجمها ومدى انتشارها”. "إنه خيار سهل ومريح للعملاء الحاليين لشراء الأساسيات، لكنه أقل كفاءة في الحصول على حصة من المحفظة من المتسوقين الأكثر تركيزًا على الموضة." واصلت الشركة توسيع خط التجميع المجاني وعينت مصمم الأزياء براندون ماكسويل مديرًا إبداعيًا لـ Free Assembly and Scoop.
