Para revitalizar su enfoque en la categoría, Walmart anunció el lunes que lanzó una marca de ropa interior y ropa de dormir, denominada Joyspun.
La línea reemplaza a la marca privada de miles de millones de dólares Secret Treasures de Walmart y contiene más de 300 estilos de ropa para dormir, sostenes, ropa interior, calcetines, medias y productos de maternidad. Los sujetadores varían en tallas 34A a 46DDD, mientras que la ropa interior varía de XS a XXXL, según la empresa. Los productos tienen un precio de $7,98 a $34,98 y están disponibles en las tiendas y en el sitio web del minorista.
El minorista abordó el desarrollo de Joyspun “más como una nueva empresa” con diseñadores internos y una visión de marca cohesiva, según Denise Incandela, vicepresidenta ejecutiva de indumentaria y marcas privadas de Walmart U.S.
"No hay mejor momento que ahora para presentar esta marca, con las macrotendencias actuales en el mercado (la transformación en la industria de la ropa íntima y estos tiempos inflacionarios en los que los clientes buscan un mejor valor) junto con la temporada navideña que se acerca, cuando la ropa de dormir y la ropa íntima Son regalos populares”, dijo Incandela en un comunicado.
Walmart no es el único minorista que examina su enfoque hacia la categoría de ropa íntima. El minorista especializado Victoria's Secret ha experimentado recientemente un reposicionamiento dramático en sus mensajes de marca para centrarse en el empoderamiento y la positividad corporal.
Las empresas de TTD también han entrado en el segmento. Andie debutó en la categoría el año pasado centrándose en la comodidad, y ThirdLove presentó una colección de sujetadores y ropa interior sin costuras en tallas XS a 3X en 2021. La marca de ropa interior del período DTC Thinx también ingresó a las tiendas Walmart esta primavera con su línea Thinx For All.
En los últimos años, Walmart ha estado reconsiderando su enfoque hacia sus marcas privadas. "Walmart es grande en ropa, pero esto se debe principalmente a su tamaño y alcance", dijo el director general de GlobalData Retail, Neil Saunders, en 2020 cuando el minorista lanzó su línea de ropa Free Assembly. "Es una opción fácil y conveniente para que los clientes existentes compren artículos básicos, pero no logra arrebatar parte de la billetera a los compradores más centrados en la moda". La compañía continuó expandiendo la línea Free Assembly y nombró al diseñador de moda Brandon Maxwell como director creativo de Free Assembly y Scoop.
