Las actualizaciones se suman a las nuevas funciones lanzadas en septiembre, que incluían una funcionalidad de zapatillas 3D, guías de compra para categorías de productos específicas y una herramienta para "comprar el look" con estilos seleccionados. En ese momento, Rincón le dijo a Retail Dive que, si bien Google no es un minorista ni un mercado, su objetivo es conectar a los compradores con los comerciantes, independientemente de dónde se realice la compra final.

Estos cambios en la funcionalidad de compras en Google se producen cuando comienzan a llegar las vacaciones, que marcan el trimestre más importante para los minoristas. Un estudio publicado esta semana por Deloitte encontró que los compradores de mayores ingresos planean gastar menos esta temporada, mientras que los consumidores de bajos ingresos planean gastar más. Si bien se espera que el gasto general esté a la par de 2021, Deloitte señaló que los compradores están sintiendo el impacto de los precios más altos.

Google puede desempeñar un papel en cómo los compradores encuentran sus regalos esta temporada, según datos de Bluedot. Un estudio del grupo publicado el mes pasado encontró que el 22% de los encuestados buscarán en Google inspiración para regalos.

Las funciones mejoradas de la compañía también llegan justo cuando es posible que los compradores ya estén buscando ofertas en regalos. El treinta y ocho por ciento de los consumidores encuestados por Deloitte dijeron que planean comprar a principios de este año y el 23% dijo que gastarán sus presupuestos para las vacaciones a finales de octubre.