O Halloween deste ano poderá assemelhar-se mais aos que ocorreram antes da pandemia da COVID-19, com a participação no feriado finalmente ultrapassando os níveis de 2019. Embora os gastos totais dos consumidores no Halloween devam aumentar, a NRF observou que os consumidores planejam gastar US$ 100 em média em doces, decorações, fantasias e cartões de Halloween, um pouco abaixo dos US$ 103 do ano passado.

Quanto ao local onde os consumidores irão obter inspiração para os seus disfarces de Halloween este ano, mais de um terço (36%) irá procurar ideias online, cerca de um quarto irá procurar em lojas de retalho e 19% irá obter inspiração em familiares e amigos, de acordo com o relatório da NRF. O relatório afirma ainda que 70% dos adultos que pretendem se fantasiar para o Halloween já escolheram suas fantasias. E eles farão compras mais cedo.

Quase metade (47%) dos consumidores planeja fazer compras para o Halloween em setembro ou antes. Quanto ao local onde farão compras, 40% dos entrevistados comprarão seus itens em lojas de descontos, 36% farão compras em lojas especializadas de Halloween ou de fantasias e 31% farão suas compras de Halloween online.

“O Halloween é um momento emocionante para muitas famílias, e esse entusiasmo se reflete no número de americanos que planejam comemorar o feriado este ano”, disse o presidente e CEO da NRF, Matthew Shay, em um comunicado. “À medida que os consumidores continuam a regressar aos comportamentos anteriores à pandemia, os retalhistas estão preparados para satisfazer essa procura e ajudar a tornar estas férias divertidas e memoráveis.”

Os gastos com o Halloween começaram a se recuperar no ano passado, pesquisa anterior da NRF e Prosper Insights & Análise encontrada. Em 2021, os consumidores gastaram US$ 10,1 bilhões no Halloween, acima dos US$ 8 bilhões em 2020.

O Halloween anormal de 2020 foi particularmente problemático para retalhistas como a Party City, que dependem do feriado para gerar uma parte substancial das vendas. Embora as interrupções na cadeia de abastecimento e as preocupações contínuas com o coronavírus tenham representado um desafio para os retalhistas em 2021, as compras de Halloween recuperaram após o lançamento da vacina contra a COVID-19.

Com a previsão de crescimento da demanda para o Halloween deste ano, algumas marcas tiveram que se preparar para acompanhar a demanda do consumidor. Em um e-mail para a publicação irmã Food Dive, a Hershey observou que a empresa tem mais produtos sazonais disponíveis para este ano, em preparação para a maior demanda prevista para este Halloween e feriados.