Das diesjährige Halloween könnte jenen ähneln, die vor der COVID-19-Pandemie stattfanden, wobei die Beteiligung an den Feiertagen endlich das Niveau von 2019 übersteigt. Obwohl die Gesamtausgaben der Verbraucher an Halloween voraussichtlich steigen werden, stellte die NRF fest, dass die Verbraucher durchschnittlich 100 US-Dollar für Halloween-Süßigkeiten, -Dekorationen, -Kostüme und -Karten ausgeben wollen, was einem leichten Rückgang gegenüber 103 US-Dollar im letzten Jahr entspricht.

Dem NRF-Bericht zufolge werden mehr als ein Drittel (36 %) der Verbraucher in diesem Jahr Inspiration für ihre Halloween-Kostüme finden, mehr als ein Drittel wird online nach Ideen suchen, etwa ein Viertel wird in Einzelhandelsgeschäften nachsehen und 19 % werden sich von Familie und Freunden inspirieren lassen. In dem Bericht heißt es auch, dass 70 % der Erwachsenen, die sich für Halloween verkleiden möchten, ihre Kostüme bereits ausgewählt haben. Und sie werden früh einkaufen.

Fast die Hälfte (47 %) der Verbraucher plant, im September oder früher für Halloween einzukaufen. Was den Ort angeht, an dem sie einkaufen werden: 40 % der Befragten kaufen ihre Artikel in Discountern, 36 % kaufen in speziellen Halloween- oder Kostümgeschäften ein und 31 % tätigen ihre Halloween-Einkäufe online.

„Halloween ist für viele Familien eine aufregende Zeit, und diese Begeisterung spiegelt sich in der Zahl der Amerikaner wider, die planen, den Feiertag dieses Jahr zu feiern“, sagte Matthew Shay, Präsident und CEO von NRF, in einer Erklärung. „Da die Verbraucher weiterhin zu den Verhaltensweisen vor der Pandemie zurückkehren, sind die Einzelhändler bereit, dieser Nachfrage gerecht zu werden und dazu beizutragen, dass dieser Feiertag zu einem unterhaltsamen und unvergesslichen Erlebnis wird.“

Letztes Jahr begannen sich die Halloween-Ausgaben zu erholen, wie frühere Untersuchungen von NRF und Prosper Insights ergaben & Analyse gefunden. Im Jahr 2021 gaben Verbraucher 10,1 Milliarden US-Dollar für Halloween aus, gegenüber 8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.

Das ungewöhnliche Halloween des Jahres 2020 war für Einzelhändler wie Party City, die auf den Feiertag angewiesen sind, um einen erheblichen Teil ihres Umsatzes zu generieren, besonders problematisch. Obwohl Unterbrechungen in der Lieferkette und die anhaltenden Bedenken hinsichtlich des Coronavirus eine Herausforderung für Einzelhändler im Jahr 2021 darstellten, erholten sich die Halloween-Einkäufe nach der Einführung des COVID-19-Impfstoffs wieder.

Da die Nachfrage nach Halloween in diesem Jahr voraussichtlich steigen wird, mussten sich einige Marken darauf vorbereiten, mit der Verbrauchernachfrage Schritt zu halten. In einer E-Mail an die Schwesterpublikation Food Dive wies Hershey darauf hin, dass das Unternehmen dieses Jahr mehr saisonale Produkte zur Verfügung hat, um sich auf die höhere Nachfrage vorzubereiten, die für diese Halloween- und Feiertagssaison erwartet wird.