Pour revigorer son approche de la catégorie, Walmart a annoncé lundi qu'il avait lancé une marque de vêtements de nuit et Intimates, surnommée Joyspun.

La ligne remplace les trésors secrètes de la marque privée des milliards de dollars de Walmart et contient plus de 300 styles de vêtements de nuit, de soutiens-gorge, de sous-vêtements, de chaussettes, de bonneterie et de produits de maternité. Selon la société. Les produits sont au prix de 7,98 $ à 34,98 $ et sont disponibles dans les magasins et sur le site Web du détaillant.

Le détaillant a abordé le développement de Joyspun «plus comme une start-up» avec des concepteurs internes et une vision de la marque cohésive, selon Denise Incandela, vice-présidente exécutive des vêtements et des marques privées pour Walmart U.S.

"Il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour introduire cette marque, avec les macro-tendances actuelles sur le marché - la transformation de l'industrie des Intimates et ces moments inflationnistes où les clients recherchent une meilleure valeur - associée à la saison des fêtes approchée lorsque les vêtements de nuit et les intimes sont des cadeaux populaires", a déclaré Incandela dans un communiqué.

Walmart n'est pas le seul détaillant à examiner son approche de la catégorie Intimates. Le détaillant spécialisé Victoria’s Secret a récemment subi un repositionnement spectaculaire avec sa messagerie de marque afin de se concentrer sur l'autonomisation et la positivité corporelle.

Les sociétés DTC ont également poussé dans le segment. Andie a fait ses débuts la catégorie l'année dernière en mettant l'accent sur le confort, et Thirdlove a introduit une collection de soutiens-gorge sans couture et de sous-vêtements dans les tailles XS à 3x en 2021. La marque de sous-vêtements de DTC Sous -wear Thinx est également entrée dans les magasins Walmart ce printemps avec son Thinx pour toutes les lignes.

Au cours des dernières années, Walmart a reconsidéré son approche de ses étiquettes privées. "Walmart est grand dans les vêtements, mais c'est principalement parce que sa taille et sa portée", a déclaré le directeur général de GlobalData Retail, Neil Saunders, en 2020, lorsque le détaillant a lancé sa ligne de vêtements d'assemblage gratuite. «C'est une option facile et pratique pour les clients existants d'acheter des bases, mais il fait moins bien de prendre des acteurs plus axés sur le portefeuille.» La société a continué à étendre la chaîne de montage gratuite et a nommé le créateur de mode Brandon Maxwell en tant que directeur créatif pour Assembly and Scoop gratuit.