Il y a six ans, lorsque le PDG de l'époque-GAP Inc., Art Peck, a déclaré qu'il serait «délirant» que Gap ne contemple pas un lien avec Amazon, certains analystes étaient consternés. L'analyste principal de Forrester, Sucharita Kodali, a même appelé la notion «idiote» compte tenu de la tendance d'Amazon à braconner de ses vendeurs, affirmant que Walmart, Target et d'autres seraient tous des idées supérieures.

Kodali ne s'est pas réchauffé à l'idée après tout ce temps. "Gap ne fonctionne pas à partir d'une position de force et des temps désespérés appellent à des mesures désespérées", a-t-elle déclaré par courriel vendredi. «Quelque chose comme ça est un col de grêle Mary qui concerne plus la situation difficile de l'entreprise qu'un brillant mouvement stratégique.»

Gap semble manquer d'idées alors que ses ventes continuent de chuter. Son partenariat très vanté avec Kanye West, également connu sous le nom de YE, a explosé avec peu de choses à montrer pour lui après deux ans. La société mère GAP Inc. est au milieu d'une transition du PDG et d'un nouveau leadership chez Old Navy. En septembre, la société a annoncé des licenciements majeurs et ce mois-ci a déclaré qu'il vendait ses activités chinoises. Ses marques généralement mieux performantes Old Navy et Athlema ont également trébuché récemment.

La collaboration avec Amazon fournit à l'homonyme GAP une chance d'étendre sa clientèle aux États-Unis et au Canada, a déclaré le chef de la marque Mark Breitbard dans un communiqué. "Nous sommes ravis de faire cette étape avec Amazon Fashion, d'élargir notre offre de produits et d'approfondir notre connexion avec les consommateurs via le magasin de marque GAP", a-t-il également déclaré.

La collection Gap-Amazon propose des «milliers d'articles pour la famille» et est admissible à la livraison gratuite et rapide d'Amazon Prime, selon le communiqué.