Antes del acuerdo con Essity, Knix utilizó la recaudación de fondos para escalar la marca. En mayo de 2021, la empresa recaudó 40 millones de dólares de la firma de capital privado TZP Group, la modelo y emprendedora Ashley Graham y otros inversores. La compañía dijo que usaría los fondos para construir su marca, mejorar su programa de ajuste virtual, expandir su presencia minorista en América del Norte y crear nuevos productos.

Hace aproximadamente un año, la compañía canadiense inauguró sus primeras tiendas físicas en Estados Unidos después de que la pandemia de COVID-19 obligara a la marca a posponer sus planes de lanzamiento de tiendas y repensar su entrada en la categoría de trajes de baño. Knix hizo su debut en las tiendas físicas de Estados Unidos en Santa Mónica, California, pero la compañía ya tenía dos tiendas en Canadá.

Knix no es la única marca de ropa interior a prueba de fugas adquirida este año. Después de realizar una inversión inicial en 2019, Kimberly-Clark, propietaria de Kleenex, Huggies y Kotex, adquirió una participación mayoritaria en el competidor de Knix, Thinx, en febrero. Unos meses más tarde, Maria Molland dejó el cargo de directora ejecutiva de Thinx y fue reemplazada por Johnson. & La ejecutiva de Johnson, Meghan Davis.

Con la ayuda de su nuevo propietario, este verano Thinx cambió el nombre de su línea juvenil de ropa interior de época de "Thinx BTWN" a "Thinx Teens". La compañía también redujo el precio de su colección para adolescentes a tan solo $16 y planeó distribuir la ropa interior menstrual a través de su propio sitio web, Target.com y Walmart.com.

Fuera de la ropa interior de época, el mercado más amplio de ropa íntima de DTC ha visto una avalancha de ofertas durante el año pasado. A principios de octubre de 2021, Parade recaudó 20 millones de dólares en financiación Serie B y anunció planes para abrir su primera “experiencia” fuera de línea en la ciudad de Nueva York. Ese mismo mes, Blackstone compró una participación mayoritaria en Spanx, que valoró la marca de ropa femenina en 1.200 millones de dólares.

En marzo de este año, Victoria's Secret compró una participación minoritaria en la marca de trajes de baño Frankie's Bikinis por 18 millones de dólares. Y al mes siguiente, la marca de lencería DTC ThirdLove compró Kit Undergarments en su primera adquisición, planeando relanzar la marca como Kit Undergarments para ThirdLove.