En octubre de 2020, Amazon celebró su evento de ventas Prime Day, luego de que la pandemia trastocara sus planes de programarlo para pleno verano como suele hacer. Ese año, Prime Day fue el tercer evento de compras navideñas más popular, después del Black Friday y el Cyber ​​Monday, según NPD Group.

Amazon no llama a la venta de octubre de este año “Prime Day”, a pesar de que tiene todas las características de ese evento anual, sobre todo que los clientes deben ser miembros Prime para obtener ofertas especiales. Los rumores sobre un posible segundo Prime Day comenzaron en la primavera, antes de que Amazon hubiera celebrado su venta anual exclusiva para miembros, y no han amainado desde entonces.

Después del débil comienzo de año de Amazon, cuando muchos consumidores regresaron a las tiendas después de que las vacunas ayudaron a aliviar las preocupaciones y restricciones inducidas por la pandemia, el analista principal de Insider Intelligence, Andrew Lipsman, había especulado en abril que el gigante del comercio electrónico estaría buscando una manera de recargar el crecimiento de su negocio minorista.

"No se sorprendan si Amazon organiza un segundo Prime Day este año en octubre para generar ingresos incrementales", había dicho Lipsman.

Como se llame, es la primera vez que Amazon organiza dos eventos destacados de esta magnitud. Dado que tanto los minoristas como sus clientes son conscientes de los problemas de la cadena de suministro, se espera que más minoristas se unan a la fiebre navideña, según investigadores del sitio de ofertas BlackFriday.com. Y la inflación está empujando a los consumidores a buscar buenas ofertas y hacerlo temprano, dijeron.

Una gran mayoría de los consumidores dice que está recortando sus gastos debido a la inflación, y el 43% dice que gastará menos durante las vacaciones de este año, según una investigación del Grupo NPD. Más de la mitad dijo que probablemente comenzarían temprano para asegurarse de obtener lo que querían, según ese informe.

Amazon, Target y otros minoristas con ventas anticipadas captarán cierta atención, pero en cierto modo las fiestas de este año serán más tradicionales a medida que más consumidores compren en las tiendas, según Marshal Cohen, asesor jefe de la industria minorista del NPD.

“Al mismo tiempo, está resurgiendo una mayor normalidad, y el entusiasmo de los consumidores por ingresar a las tiendas para buscar ofertas que se han perdido en los últimos dos años es capaz de provocar una mayor actividad para los minoristas que crean una sensación de urgencia en torno a los días pico más tradicionales de tráfico en las tiendas”, dijo Cohen en un comunicado.