في أكتوبر 2020، عقدت أمازون حدث مبيعات Prime Day، بعد أن عطل الوباء خططها لتحديد موعده في منتصف الصيف كما تفعل عادةً. في ذلك العام، كان Prime Day ثالث أكثر أحداث التسوق شعبيةً خلال العطلات، بعد Black Friday وCyber ​​Monday، وفقًا لمجموعة NPD.

لا تطلق أمازون على مبيعات أكتوبر هذا العام اسم "Prime Day"، على الرغم من أنها تحتوي على جميع السمات المميزة لهذا الحدث السنوي، وقبل كل شيء يجب أن يكون العملاء أعضاء رئيسيين للحصول على عروض خاصة. بدأت الضجة حول إمكانية إقامة برايم داي ثانيًا في الربيع، قبل أن تعقد أمازون مبيعاتها السنوية للأعضاء فقط، ولم تهدأ منذ ذلك الحين.

بعد بداية أمازون الضعيفة لهذا العام حيث عاد العديد من المستهلكين إلى المتاجر بعد أن ساعدت اللقاحات في تخفيف المخاوف والقيود الناجمة عن الوباء، توقع أندرو ليبسمان، المحلل الرئيسي لشركة Insider Intelligence، في أبريل أن عملاق التجارة الإلكترونية سيبحث عن طريقة لإعادة شحن النمو في أعمال البيع بالتجزئة.

قال ليبسمان: "لا تتفاجأ إذا استضافت أمازون برايم داي ثانيًا هذا العام في أكتوبر لتحقيق إيرادات إضافية".

أيًا كان الاسم، فهذه هي المرة الأولى التي تعقد فيها أمازون حدثين كبيرين بهذا الحجم. مع إدراك كل من تجار التجزئة وعملائهم لمشاكل سلسلة التوريد، نتوقع انضمام المزيد من تجار التجزئة إلى الذروة المبكرة للعطلات، وفقًا للباحثين في موقع الصفقات BlackFriday.com. وقالوا إن التضخم يدفع المستهلكين إلى البحث عن صفقات جيدة، والقيام بذلك في وقت مبكر.

تقول الغالبية العظمى من المستهلكين إنهم سيخفضون إنفاقهم بسبب التضخم، حيث قال 43% إنهم سينفقون أقل في العطلات هذا العام، وفقًا لأبحاث مجموعة NPD. وقال أكثر من النصف إنهم ربما سيبدأون مبكرًا للتأكد من حصولهم على ما يريدون، وفقًا لهذا التقرير.

سوف تجذب أمازون وتارجت وتجار التجزئة الآخرون الذين لديهم مبيعات مبكرة بعض الاهتمام، ولكن في بعض النواحي ستكون العطلات هذا العام أكثر تقليدية حيث يتسوق المزيد من المستهلكين في المتاجر، وفقًا لما ذكره كبير مستشاري صناعة التجزئة في NPD المارشال كوهين.

"في الوقت نفسه، تعود المزيد من الحياة الطبيعية إلى الظهور، وإثارة المستهلكين للدخول إلى المتاجر بحثًا عن الصفقات التي فاتتهم خلال العامين الماضيين قادرة على إثارة نشاط متزايد لتجار التجزئة الذين يخلقون شعورًا بالإلحاح حول أيام الذروة التقليدية لحركة المرور داخل المتجر،" قال كوهين في بيان.