Em meio à fraqueza do consumidor, a demanda de luxo continua forte
Demanda Forte Apesar da Fraqueza do Consumidor
As marcas de luxo enfrentam fortunas mistas à medida que a economia global experimenta a fraqueza do consumidor em meio à pandemia do COVID-19. Embora algumas marcas sofisticadas resistam melhor à tempestade do que outras, sua rica base de clientes permite que continuem negociando em condições exigentes. No entanto, a empresa de publicidade on-line Criteo também descobriu que muitos consumidores de baixa renda continuam comprando em produtos de luxo, com 54% dos compradores de baixa a média renda planejando gastar o mesmo ou mais em produtos de luxo. Da mesma forma, a PwC informa que mais de um quarto dos consumidores globais ainda estão comprometidos com a compra de bens de luxo, com 21% indicando que planejam aumentar seus gastos nos próximos seis meses.
Desempenho da marca
Os resultados recentes da Capri foram mais desafiadores do que o previsto, com a receita total caindo 6% ano a ano, para US$ 1,51 bilhão. A receita de atacado caiu 20%, impulsionada principalmente por uma queda nas vendas de produtos Michael Kors. No entanto, as vendas no varejo de Capri, incluindo vendas na Versace e Jimmy Choo, são promissoras, levando os analistas a acreditar que o conglomerado está em uma boa posição no longo prazo.
A Tapestry, que inclui marcas como Coach, Kate Spade e Stuart Weitzman, teve um trimestre relativamente positivo, com margem bruta em expansão e a empresa superando sua orientação. A Ralph Lauren também está executando um retorno bem-sucedido, apesar da cautela contínua do consumidor, com receita líquida de 1%, para US$ 1,8 bilhão no trimestre mais recente. Por fim, o desempenho da Kering foi prejudicado pela Gucci, que responde por quase metade de sua receita, levando os analistas a especular sobre o futuro da marca.
