En medio de la debilidad del consumidor, la demanda de lujo se mantiene fuerte
Fuerte demanda a pesar de la debilidad del consumidor
Las marcas de lujo se enfrentan a fortunas mixtas a medida que la economía global experimenta una debilidad de los consumidores en medio de la pandemia de COVID-19. Si bien algunas marcas de gama alta capean la tormenta mejor que otras, su rica base de clientes les permite continuar operando en condiciones exigentes. Sin embargo, la empresa de publicidad en línea Criteo también descubrió que muchos consumidores de bajos ingresos continúan comprando en el segmento alto, con un 54 % de compradores de ingresos bajos a medianos que planean gastar lo mismo o más en artículos de lujo. De manera similar, PwC informa que más de una cuarta parte de los consumidores globales todavía están comprometidos con la compra de artículos de lujo, y el 21 % indica que planea aumentar sus gastos en los próximos seis meses.
Desempeño de la marca
Los resultados recientes de Capri han sido más desafiantes de lo previsto, con ingresos totales que cayeron un 6% año tras año a $1,510 millones de dólares. Los ingresos mayoristas cayeron un 20%, debido principalmente a una disminución en las ventas de productos Michael Kors. Sin embargo, las ventas minoristas de Capri, incluidas las de Versace y Jimmy Choo, son prometedoras, lo que lleva a los analistas a creer que el conglomerado está en una buena posición a largo plazo.
Tapestry, que incluye marcas como Coach, Kate Spade y Stuart Weitzman, ha tenido un trimestre relativamente positivo, con un margen bruto en expansión y la compañía superando sus previsiones. Ralph Lauren también ha logrado un regreso exitoso a pesar de la continua cautela de los consumidores, con ingresos netos que aumentaron un 1 % a 1.800 millones de dólares en el trimestre más reciente. Finalmente, el desempeño de Kering se ha visto socavado por Gucci, que representa casi la mitad de sus ingresos, lo que lleva a los analistas a especular sobre el futuro de la marca.
