Une forte demande malgré la faiblesse des consommateurs

Les marques de luxe font face à des fortunes diverses alors que l'économie mondiale connaît une faiblesse des consommateurs au milieu de la pandémie de COVID-19. Alors que certaines marques haut de gamme résistent mieux à la tempête que d'autres, leur riche clientèle leur permet de continuer à négocier dans des conditions exigeantes. Cependant, la société de publicité en ligne Criteo a également constaté que de nombreux consommateurs à faible revenu continuent d'acheter dans le haut de gamme, 54 % des acheteurs à revenu faible à moyen prévoyant de dépenser autant ou plus en produits de luxe. De même, PwC rapporte que plus d'un quart des consommateurs mondiaux sont toujours déterminés à acheter des produits de luxe, 21 % indiquant qu'ils prévoient d'augmenter leurs dépenses au cours des six prochains mois.

Performances de la marque

Les résultats récents de CAPRI ont été plus difficiles que prévu, avec un chiffre d'affaires total en baisse de 6% en glissement annuel à 1,51 milliard de dollars. Les revenus de gros ont baissé de 20%, principalement tirés par une baisse des ventes de produits Michael Kors. Cependant, les ventes au détail de Capri, y compris les ventes de Versace et de Jimmy Choo, sont prometteuses, ce qui a conduit les analystes à croire que le conglomérat est en bonne position à plus long terme.

Tapestry, qui comprend des marques telles que Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, a connu un quartier relativement positif, avec une marge brute en expansion et la société battant ses conseils. Ralph Lauren a également exécuté un retour réussi malgré la méfiance des consommateurs en cours, avec des revenus nets en hausse de 1% à 1,8 milliard de dollars au dernier trimestre. Enfin, les performances de Kering ont été minées par Gucci, ce qui représente près de la moitié de ses revenus, ce qui a conduit les analystes à spéculer sur l'avenir de la marque.

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