Une forte demande malgré la faiblesse des consommateurs

Les marques de luxe font face à des fortunes diverses alors que l'économie mondiale connaît une faiblesse des consommateurs au milieu de la pandémie de COVID-19. Alors que certaines marques haut de gamme résistent mieux à la tempête que d'autres, leur riche clientèle leur permet de continuer à négocier dans des conditions exigeantes. Cependant, la société de publicité en ligne Criteo a également constaté que de nombreux consommateurs à faible revenu continuent d'acheter dans le haut de gamme, 54 % des acheteurs à revenu faible à moyen prévoyant de dépenser autant ou plus en produits de luxe. De même, PwC rapporte que plus d'un quart des consommateurs mondiaux sont toujours déterminés à acheter des produits de luxe, 21 % indiquant qu'ils prévoient d'augmenter leurs dépenses au cours des six prochains mois.

Performances de la marque

Les récents résultats de Capri ont été plus difficiles que prévu, avec un chiffre d'affaires total en baisse de 6 % d'une année sur l'autre à 1,51 milliard de dollars. Le chiffre d'affaires de la vente en gros a diminué de 20 %, principalement en raison d'une baisse des ventes de produits Michael Kors. Cependant, les ventes au détail de Capri, y compris les ventes chez Versace et Jimmy Choo, sont prometteuses, laissant croire aux analystes que le conglomérat est en bonne position à plus long terme.

Tapestry, qui comprend des marques telles que Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, a connu un trimestre relativement positif, avec une marge brute en expansion et la société dépassant ses prévisions. Ralph Lauren a également effectué un retour réussi malgré la méfiance persistante des consommateurs, avec un chiffre d'affaires net en hausse de 1 % à 1,8 milliard de dollars au cours du dernier trimestre. Enfin, la performance de Kering a été mise à mal par Gucci, qui représente près de la moitié de son chiffre d'affaires, ce qui conduit les analystes à spéculer sur l'avenir de la marque.

Apprenez-en plus sur les sous-vêtements !