Als der damalige CEO von Gap Inc., Art Peck, vor sechs Jahren sagte, es wäre „wahnhaft“, wenn Gap nicht über eine Zusammenarbeit mit Amazon nachdenken würde, waren einige Analysten entsetzt. Forrester Principal Analyst Sucharita Kodali nannte den Begriff angesichts der Tendenz von Amazon, seine Verkäufer abzuwerben, sogar „idiotisch“ und sagte, dass Walmart, Target und andere alle überlegene Ideen wären.
Kodali ist nach all der Zeit nicht mit der Idee warm geworden. „Gap operiert nicht aus einer Position der Stärke und verzweifelte Zeiten erfordern verzweifelte Maßnahmen“, sagte sie am Freitag per E-Mail. „So etwas ist ein Ave-Mary-Pass, bei dem es mehr um die herausfordernde Situation des Unternehmens geht als um einen brillanten strategischen Schachzug.“
Gap scheinen die Ideen auszugehen, da die Verkäufe weiter sinken. Die viel gepriesene Partnerschaft mit Kanye West, auch bekannt als Ye, ist in die Luft gesprengt und hat nach zwei Jahren wenig vorzuweisen. Die Muttergesellschaft Gap Inc. befindet sich mitten in einem CEO-Wechsel und einer neuen Führung bei Old Navy. Im September kündigte das Unternehmen größere Entlassungen an und gab diesen Monat bekannt, dass es sein China-Geschäft verkauft. Auch die normalerweise leistungsstärkeren Marken Old Navy und Athleta sind in letzter Zeit ins Straucheln geraten.
Die Zusammenarbeit mit Amazon bietet dem Namensvetter Gap die Möglichkeit, seinen Kundenstamm in den USA und Kanada zu erweitern, sagte Markenchef Mark Breitbard in einer Erklärung. „Wir freuen uns, diesen Schritt mit Amazon Fashion zu gehen, unser Produktangebot zu erweitern und unsere Verbindung zu den Verbrauchern durch den Gap-Markenshop zu vertiefen“, sagte er auch.
Die Gap-Amazon-Kollektion umfasst „Tausende von Artikeln für die Familie“ und ist laut Veröffentlichung für die kostenlose und schnelle Lieferung von Amazon Prime berechtigt.
