Inmitten der Verbraucherschwäche bleibt die Luxusnachfrage stark
Starke Nachfrage trotz Konsumschwäche
Luxusmarken stehen vor einem gemischten Schicksal, da die Weltwirtschaft inmitten der COVID-19-Pandemie eine Verbraucherschwäche erlebt. Während einige High-End-Marken den Sturm besser überstehen als andere, ermöglicht ihnen ihr wohlhabender Kundenstamm, den Handel unter schwierigen Bedingungen fortzusetzen. Das Online-Werbeunternehmen Criteo hat jedoch auch festgestellt, dass viele Verbraucher mit niedrigem Einkommen weiterhin im oberen Preissegment einkaufen, wobei 54 % der Käufer mit niedrigem bis mittlerem Einkommen planen, dasselbe oder mehr für Luxusgüter auszugeben. In ähnlicher Weise berichtet PwC, dass über ein Viertel der Verbraucher weltweit immer noch entschlossen sind, Luxusgüter zu kaufen, wobei 21 % angeben, dass sie planen, ihre Ausgaben in den nächsten sechs Monaten zu erhöhen.
Markenleistung
Die jüngsten Ergebnisse von Capri waren herausfordernder als erwartet, wobei der Gesamtumsatz im Jahresvergleich um 6 % auf 1,51 Milliarden US-Dollar zurückging. Der Großhandelsumsatz ging um 20 % zurück, was hauptsächlich auf einen Rückgang der Verkäufe von Michael Kors-Produkten zurückzuführen ist. Die Einzelhandelsumsätze von Capri, einschließlich der Verkäufe bei Versace und Jimmy Choo, sind jedoch vielversprechend, was dazu führt, dass Analysten glauben, dass das Konglomerat langfristig in einer guten Position ist.
Tapestry, zu dem Marken wie Coach, Kate Spade und Stuart Weitzman gehören, hatte ein relativ positives Quartal, wobei die Bruttomarge stieg und das Unternehmen seine Prognose übertraf. Auch Ralph Lauren hat trotz anhaltender Vorsicht der Verbraucher ein erfolgreiches Comeback hingelegt, wobei der Nettoumsatz im letzten Quartal um 1 % auf 1,8 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Schließlich wurde die Leistung von Kering von Gucci untergraben, das fast die Hälfte seines Umsatzes ausmacht, was Analysten dazu veranlasste, über die Zukunft der Marke zu spekulieren.
