طلب قوي بالرغم من ضعف المستهلك

تواجه العلامات التجارية الفاخرة ثروات مختلطة حيث يعاني الاقتصاد العالمي من ضعف المستهلك وسط جائحة COVID-19. في حين أن بعض العلامات التجارية الراقية تتغلب على العاصفة بشكل أفضل من غيرها ، فإن قاعدة عملائها الأثرياء تسمح لهم بمواصلة التداول من خلال الظروف الصعبة. ومع ذلك ، وجدت شركة الإعلانات عبر الإنترنت Criteo أيضًا أن العديد من المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض يواصلون التسوق في نهاية المطاف ، حيث يخطط 54 ٪ من المتسوقين ذوي الدخل المنخفض إلى المتوسط ​​لإنفاق نفس المبلغ أو أكثر على السلع الفاخرة. وبالمثل ، أفادت شركة برايس ووترهاوس كوبرز أن أكثر من ربع المستهلكين العالميين ما زالوا ملتزمين بشراء السلع الفاخرة ، حيث أشار 21٪ إلى أنهم يخططون لزيادة إنفاقهم خلال الأشهر الستة المقبلة.

أداء العلامة التجارية

كانت النتائج الأخيرة لشركة Capri أكثر صعوبة مما كان متوقعًا ، حيث انخفض إجمالي الإيرادات بنسبة 6٪ على أساس سنوي إلى 1.51 مليار دولار. انخفضت عائدات البيع بالجملة بنسبة 20٪ ، مدفوعة بشكل أساسي بانخفاض مبيعات منتجات Michael Kors. ومع ذلك ، فإن مبيعات التجزئة في Capri ، بما في ذلك المبيعات في Versace و Jimmy Choo ، واعدة ، مما دفع المحللين للاعتقاد بأن المجموعة في وضع جيد على المدى الطويل.

حقق Tapestry ، الذي يضم علامات تجارية مثل Coach و Kate Spade و Stuart Weitzman ، ربعًا إيجابيًا نسبيًا ، مع توسع هامش الربح الإجمالي وتجاوزت الشركة إرشاداتها. قام رالف لورين أيضًا بتنفيذ عودة ناجحة على الرغم من حذر المستهلك المستمر ، حيث ارتفع صافي الإيرادات بنسبة 1٪ إلى 1.8 مليار دولار في الربع الأخير. أخيرًا ، تم تقويض أداء Kering من قبل Gucci ، التي تمثل ما يقرب من نصف إيراداتها ، مما دفع المحللين إلى التكهن بمستقبل العلامة التجارية.

تعرف على المزيد عن الملابس الداخلية!