A Target está aumentando os acordos de fim de ano em um jogo para ganhar participação de mercado durante uma temporada em que os consumidores estão lidando com o impacto da inflação.
O grande varejista já completou seu primeiro evento de férias - apelidado de Target Deal Days - na primeira semana de outubro. A empresa também lançou uma garantia de equiparação de preços de férias em 6 de outubro, que vai até 24 de dezembro.
A Target está entre uma série de grandes varejistas que iniciaram estratégias sazonais de marketing e negócios. A Amazon anunciou uma venda de fim de ano de dois dias para os membros Prime de 11 a 12 de outubro, a Kohl's lançou a economia a partir de 6 de outubro e o Walmart está apresentando seu evento de economia "Rollbacks and More" de 10 a 13 de outubro.
No entanto, os acordos do início de outubro significam uma possível retração no crescimento dos gastos durante as férias, de acordo com um relatório da Adobe.
“A forma da temporada de festas parecerá diferente este ano, com descontos antecipados em outubro aumentando os gastos que ocorreriam na semana cibernética”, disse Patrick Brown, vice-presidente de marketing de crescimento e insights da Adobe, em comunicado.
Quarenta e seis por cento dos consumidores disseram que planejam começar as compras de fim de ano antes do Halloween, embora isso represente uma queda de 7 pontos percentuais em relação ao ano passado, de acordo com uma pesquisa da AlixPartners.
Em outro relatório, o Bankrate descobriu que 40% dos entrevistados disseram que a inflação afetará suas decisões de compra.
“As compras de fim de ano serão diferentes este ano, com a inflação em torno das máximas em 40 anos”, disse Ted Rossman, analista sênior do setor do Bankrate.com, em comunicado. “Os consumidores ainda estão gastando, mas estão especialmente preocupados com o destino de cada dólar.”
