Seis anos atrás, quando o então CEO da Gap Inc., Art Peck, disse que seria “ilusório” a Gap não contemplar uma aliança com a Amazon, alguns analistas ficaram horrorizados. A analista principal da Forrester, Sucharita Kodali, chegou a chamar a noção de “idiota”, dada a tendência da Amazon de roubar de seus vendedores, dizendo que Walmart, Target e outros seriam ideias superiores.
Kodali não gostou da ideia depois de todo esse tempo. “A Gap não está operando em uma posição de força e tempos desesperados exigem medidas desesperadas”, disse ela por e-mail na sexta-feira. “Algo como isso é um passe de Ave Maria que é mais sobre a situação desafiadora da empresa do que um movimento estratégico brilhante.”
A Gap parece estar ficando sem ideias, pois suas vendas continuam a despencar. Sua tão alardeada parceria com Kanye West, também conhecido como Ye, explodiu com pouco para mostrar depois de dois anos. A empresa controladora Gap Inc. está passando por uma transição de CEO e uma nova liderança na Old Navy. Em setembro, a empresa anunciou grandes demissões e neste mês disse que está vendendo seus negócios na China. Suas marcas de melhor desempenho, Old Navy e Athleta, também tropeçaram recentemente.
A colaboração com a Amazon oferece à homônima Gap a chance de expandir sua base de clientes nos EUA e no Canadá, disse o chefe da marca, Mark Breitbard, em comunicado. “Estamos entusiasmados em dar esse passo com a Amazon Fashion, expandir nossa oferta de produtos e aprofundar nossa conexão com os consumidores por meio da loja da marca Gap”, disse ele também.
A coleção Gap-Amazon apresenta “milhares de itens para a família” e é elegível para entrega rápida e gratuita do Amazon Prime, de acordo com o lançamento.
