Target multiplie les offres de vacances dans le but de gagner des parts de marché au cours d'une saison où les consommateurs sont confrontés à l'impact de l'inflation.

Le détaillant à grande surface a déjà organisé son premier événement de vacances – baptisé Target Deal Days – la première semaine d'octobre. La société a également lancé une garantie d'égalisation des prix pour les vacances le 6 octobre, qui se poursuivra jusqu'au 24 décembre.

Target fait partie d'un certain nombre de grands détaillants qui ont lancé des stratégies de marketing et de transactions saisonnières. Amazon a annoncé une vente de vacances de deux jours aux membres Prime du 11 au 12 octobre, Kohl's a lancé des économies à partir du 6 octobre et Walmart présente son événement d'épargne « Rollbacks and More » du 10 au 13 octobre.

Pourtant, les accords conclus début octobre signifient un recul potentiel de la croissance des dépenses pendant les vacances, selon un rapport d'Adobe.

"La forme de la période des fêtes sera différente cette année, avec des remises précoces en octobre entraînant une augmentation des dépenses qui auraient eu lieu autour de la cyber-semaine", a déclaré Patrick Brown, vice-président du marketing de croissance et des informations chez Adobe, dans un communiqué.

Quarante-six pour cent des consommateurs ont déclaré qu'ils prévoyaient de commencer leurs achats de Noël avant Halloween, bien que cela représente une baisse de 7 points de pourcentage par rapport à l'année dernière, selon une étude d'AlixPartners.

Dans un autre rapport, Bankrate a révélé que 40 % des personnes interrogées ont déclaré que l'inflation aurait un impact sur leurs décisions d'achat.

"Les achats de Noël seront différents cette année avec une inflation proche des plus hauts depuis 40 ans", a déclaré Ted Rossman, analyste principal du secteur pour Bankrate.com, dans un communiqué. « Les consommateurs continuent de dépenser, mais ils réfléchissent particulièrement à la destination de chaque dollar. »