Hace seis años, cuando el entonces director ejecutivo de Gap Inc., Art Peck, dijo que sería "delirante" que Gap no contemplara una alianza con Amazon, algunos analistas se horrorizaron. La analista principal de Forrester, Sucharita Kodali, incluso calificó la noción de "idiota" dada la tendencia de Amazon a robar a sus vendedores, diciendo que Walmart, Target y otros serían ideas superiores.
Kodali no se ha entusiasmado con la idea después de todo este tiempo. “Gap no está operando desde una posición de fuerza y los tiempos desesperados requieren medidas desesperadas”, dijo por correo electrónico el viernes. “Algo así es un pase Hail Mary que se trata más de la situación desafiante de la empresa que de un movimiento estratégico brillante”.
Gap parece estar quedándose sin ideas a medida que sus ventas siguen cayendo en picado. Su asociación tan cacareada con Kanye West, también conocido como Ye, ha estallado con poco que mostrar después de dos años. La empresa matriz Gap Inc. se encuentra en medio de una transición de CEO y un nuevo liderazgo en Old Navy. En septiembre, la empresa anunció importantes despidos y este mes dijo que vendería su negocio en China. Sus marcas de mejor desempeño, Old Navy y Athleta, también han tropezado recientemente.
La colaboración con Amazon brinda a Gap la oportunidad de expandir su base de clientes en los EE. UU. y Canadá, dijo el jefe de marca Mark Breitbard en un comunicado. “Estamos entusiasmados de dar este paso con Amazon Fashion, expandir nuestra oferta de productos y profundizar nuestra conexión con los consumidores a través de la tienda de la marca Gap”, dijo también.
La colección Gap-Amazon presenta "miles de artículos para la familia" y es elegible para la entrega rápida y gratuita de Amazon Prime, según el comunicado.
