In einer Saison, in der die Verbraucher mit den Auswirkungen der Inflation zu kämpfen haben, kurbelt Target Urlaubsangebote an, um Marktanteile zu gewinnen.
Der Big-Box-Einzelhändler hat bereits in der ersten Oktoberwoche sein erstes Feiertagsereignis – die sogenannten Target Deal Days – abgeschlossen. Das Unternehmen führte am 6. Oktober außerdem eine Preisanpassungsgarantie für Feiertage ein, die bis zum 24. Dezember läuft.
Target gehört zu einer Reihe großer Einzelhändler, die mit saisonalen Marketing- und Deal-Strategien begonnen haben. Amazon kündigte vom 11. bis 12. Oktober einen zweitägigen Feiertagsverkauf für Prime-Mitglieder an, Kohl’s startete Sparangebote ab dem 6. Oktober und Walmart führt vom 10. bis 13. Oktober sein „Rollbacks and More“-Sparevent ein.
Laut einem Adobe-Bericht bedeuten die Angebote Anfang Oktober jedoch einen potenziellen Rückgang des Ausgabenwachstums während der Feiertage.
„Die Form der Weihnachtszeit wird dieses Jahr anders aussehen, da die frühzeitige Rabattierung im Oktober die Ausgaben erhöht, die um die Cyber Week herum aufgetreten wären“, sagte Patrick Brown, Vice President of Growth Marketing and Insights bei Adobe, in einer Erklärung.
Laut einer Studie von AlixPartners gaben 46 Prozent der Verbraucher an, dass sie planen, vor Halloween mit dem Weihnachtseinkauf zu beginnen, obwohl das im Vergleich zum Vorjahr um 7 Prozentpunkte weniger ist.
In einem anderen Bericht fand Bankrate heraus, dass 40 % der Befragten angaben, dass die Inflation ihre Einkaufsentscheidungen beeinflussen wird.
„Urlaubseinkäufe werden dieses Jahr anders aussehen, da die Inflation um die 40-Jahres-Höchststände liegt“, sagte Ted Rossman, Senior Industry Analyst bei Bankrate.com, in einer Erklärung. „Die Verbraucher geben immer noch Geld aus, aber sie achten besonders darauf, wohin jeder Dollar fließt.“
