Vor dem Essitätsvertrag verwendete Knix Spendenaktionen, um die Marke zu skalieren. Im Mai 2021 sammelte das Unternehmen 40 Millionen US -Dollar von der TZP Group, Model, dem Unternehmer Ashley Graham und anderen Investoren. Das Unternehmen sagte, es würde die Mittel verwenden, um seine Marke aufzubauen, sein virtuelles Fit -Programm zu verbessern, seine Präsenz im Einzelhandel in Nordamerika zu erweitern und neue Produkte zu schaffen.

Vor etwa einem Jahr hat das kanadische Unternehmen seine ersten physischen Geschäfte in den USA auf den Markt gebracht, nachdem die COVID-19-Pandemie die Marke gezwungen hatte, ihre Startpläne für die Geschäftstätigkeit zu verschieben und den Eintritt in die Kategorie von Badebekleidung zu überdenken. Knix gab sein US-amerikanisches stationäres Debüt in Santa Monica, Kalifornien, aber das Unternehmen hatte bereits zwei Geschäfte in Kanada.

Knix ist nicht die einzige leckere Unterwäsche -Marke, die dieses Jahr erworben wird. Nach einer ersten Investition im Jahr 2019 erwarb Kimberly-Clark, dem Kleenex, Huggies und Kotex gehören, im Februar eine Mehrheitsbeteiligung an Knix Conkurfitor Thinx. Einige Monate später trat Maria Molland als CEO von Thinx zurück und wurde von Johnson ersetzt & Johnson Executive Meghan Davis.

Mit Hilfe seines neuen Besitzers benannte Thinx in diesem Sommer in seiner Jugendlinie von Unterwäsche von „Thinx btwn“ in „Thinx -Teenager“ um. Das Unternehmen senkte auch den Preis für seine Teenagersammlung auf 16 US -Dollar und plante, die Menstruationsunterwäsche über eine eigene Website Target.com und Walmart.com zu verteilen.

Außerhalb der Unterwäsche in der unteren Unterwäsche hat der breitere Markt für DTC -Intimates im vergangenen Jahr eine Reihe von Geschäften verzeichnet. Anfang Oktober 2021 sammelte Parade 20 Millionen US -Dollar in der Serie B -Finanzierung und kündigte Pläne an, seine erste Offline -Erfahrung in New York City zu eröffnen. Im selben Monat kaufte Blackstone eine Mehrheitsbeteiligung an Spanx, die die Marke Damenwear bei 1,2 Milliarden US -Dollar schätzte.

In diesem Jahr im März kaufte Victoria's Secret eine Minderheitsbeteiligung an der Bikinis von Bikinis von Swimwear für 18 Millionen US -Dollar. Und im folgenden Monat kaufte DTC Dessous Brand Thirdlove Kit -Unterwäsche bei seiner ersten Akquisition und plante, die Marke als Kit -Unterwäsche für Thirdlove neu zu starten.