Differenzieren Sie Ihre Marke mit Dessous: Ein Argument für die Diversifizierung Ihrer Produktpalette

Einführung:

Da die Nachfrage nach Dessous und Intimbekleidung wächst, sehen viele Nicht-Dessous-Marken eine Gelegenheit, ihre Produktpalette zu diversifizieren. Durch die Nutzung ihrer bestehenden Stärken und die Ausrichtung auf ihre etablierten Märkte können diese Marken erfolgreich in den Dessous-Markt eintreten und eine einzigartige Nische erobern. In diesem Artikel werden wir die Vorteile der Diversifizierung in den Dessous-Markt untersuchen und wie sich Marken von traditionellen Dessous-Marken abheben können, um sich in dieser hart umkämpften Branche abzuheben.

Abschnitt 1: Fallstudien von Nicht-Dessous-Marken, die sich erfolgreich auf Dessous diversifiziert haben:

1.H&M

• Nutzung vorhandener Lieferketten- und Marketingkompetenzen zur Schaffung einer erfolgreichen Dessous-Linie
• Bietet eine Reihe erschwinglicher und stilvoller Optionen
• Investiert in nachhaltige Materialien und ethische Produktionsprozesse
• Zusammenarbeit mit bekannten Designern zur Erstellung von Kollektionen in limitierter Auflage

2.J.Crew

• Differenzierte sich von anderen Dessous-Marken, indem es sich auf eine minimalistische Ästhetik und hochwertige Materialien konzentrierte
• Bietet eine Reihe von BH-Stilen, die für verschiedene Körpertypen geeignet sind
• Bietet personalisierte Anpassungsdienste in Geschäften
• Partnerschaften mit Dessous-Experten, um höchste Design- und Produktionsqualität zu gewährleisten

3. Urban Outfitters

• Nutzung des bestehenden Kundenstamms und der Markenidentität zur Schaffung einer erfolgreichen Dessous-Linie, die eine jüngere Bevölkerungsgruppe anspricht
• Bietet eine Reihe einzigartiger und trendiger Styles, darunter Bralettes und Bodysuits
• Integriert kräftige Farben und Muster in seine Designs
• Bietet inklusive Größenoptionen

4. Calvin Klein

• Expanded its brand from men's underwear to women's lingerie and faced challenges and opportunities that came with it
• Erstellte kultige Werbung mit hochkarätigen Models und Prominenten
• Bietet eine Reihe klassischer und zeitloser Stile, die zum Synonym für die Marke geworden sind
• Bleibt weiterhin innovativ und experimentiert mit neuen Designs und Kooperationen

5. Ralph Lauren

• Trat mit seinem Sortiment zum ersten Mal in die Kategorie Dessous und Nachtwäsche ein, nutzt seine ikonische Marke und kreiert eine Linie, die Komfort mit Stil verbindet
• Bietet eine Reihe von alltäglichen Essentials, ikonischen Streifen und Neuheiten
• Lässt sich von luxuriösen Stoffen und zeitlosen Designkonzepten inspirieren
• Arbeitete mit Delta Galil zusammen, um die Unterwäsche- und Nachtwäschelinie für seine Marke Polo zu kreieren, und enthüllte die Kollektion in einer hochkarätigen Kampagne

Abschnitt 2: Weitere Produktkategorien mit Potenzial zur Expansion in den Lingerie-Markt:

1.Schönheits- und Körperpflegemarken:

Saalt, eine Marke für Menstruationstassen, hat vor kurzem seine Comfort-Kollektion mit absorbierender Unterwäsche in verschiedenen Stilen und Größen auf den Markt gebracht. Die Marke hat eine Großhandelspartnerschaft mit Target und verkauft über andere Einzelhändler wie Nordstrom und Urban Outfitters.

Laut Research and Markets wächst der globale Markt für Damenhygieneprodukte mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,5 % und wird voraussichtlich bis 2026 fast 33 Milliarden US-Dollar erreichen. Target hat sein Wellnessangebot für Kunden erweitert und kürzlich neue Marken wie Gainful hinzugefügt und Ritual.

Schönheits- und Körperpflegemarken können auch die wachsende Nachfrage nach natürlichen und biologischen Produkten nutzen, indem sie Dessous als Teil ihrer Selbstpflegeroutine einführen. Kunden suchen zunehmend nach ethischen und nachhaltigen Optionen für ihre Schönheits- und Körperpflegeprodukte, die sich auch auf Unterwäsche erstrecken können. Marken können ihr vorhandenes Know-how in Bezug auf natürliche und organische Materialien nutzen, um Dessous zu kreieren, die sowohl umweltfreundlich als auch bequem sind.

Beispiele für Schönheits- und Körperpflegemarken, die erfolgreich in Dessous expandieren, sind Aveda und Lush, die nachhaltige und biologische Unterwäscheoptionen anbieten. Angesichts der wachsenden Nachfrage nach natürlichen und nachhaltigen Produkten bietet die Expansion von Schönheits- und Körperpflegemarken in den Dessous-Markt eine vielversprechende Gelegenheit.

2. Sport- und Outdoor-Marken:

• Die Einführung von leistungsbasierter Unterwäsche kann Kunden ansprechen, die bei ihrer Sportbekleidung Wert auf Funktionalität und Komfort legen.
• Kunden suchen zunehmend nach Sportbekleidung, einschließlich Dessous, die mit ihrem Lebensstil Schritt halten kann.
• Marken können ihre vorhandenen Performance-Materialien und ihr Design-Know-how nutzen, um unterstützende und bequeme Dessous zu kreieren.
• Beispiele für Sport- und Outdoor-Marken, die erfolgreich auf Dessous expandiert haben, sind Under Armour und Lululemon, die Sport-BHs und andere unterstützende Dessous-Optionen anbieten.

3.Haushaltswaren und Lifestyle-Marken:

• Die Einführung von Dessous als Teil einer Lifestyle-Kollektion kann Kunden ansprechen, die Wert auf Luxus und Komfort in ihrem Zuhause legen.
• Kunden suchen zunehmend nach Möglichkeiten, Komfort und Luxus in ihr tägliches Leben zu bringen, und Dessous können eine Erweiterung sein.
• Marken können ihr Know-how für Haushaltswaren und Lifestyle-Produkte nutzen, um stilvolle und bequeme Dessous zu kreieren.
• Beispiele für Haushaltswaren und Lifestyle-Marken, die erfolgreich auf Dessous expandiert haben, sind Anthropologie und West Elm, die luxuriöse und stilvolle Dessous-Optionen als Teil ihrer Lifestyle-Kollektionen anbieten.

Abschnitt 3: Strategien zur erfolgreichen Diversifizierung im Dessous-Markt:

Bei der erfolgreichen Diversifizierung auf dem Dessous-Markt gibt es mehrere Schlüsselstrategien, die Marken anwenden können, um ihre Erfolgschancen zu erhöhen. Hier sind einige Schritte, die Sie berücksichtigen sollten:

1.Research the market and target audience: Before entering the lingerie market, it's essential to conduct market research to understand the competition, consumer preferences, and trends. Identify the target audience's needs and preferences to inform product development and marketing strategies.

2. Nutzen Sie bestehende Vertriebskanäle und Zielgruppen: Marken können ihre bestehenden Vertriebskanäle und Zielgruppen nutzen, um Dessous-Angebote bestehenden Kunden vorzustellen. Beispielsweise kann eine Schönheitsmarke Dessous als Teil einer Selbstpflegeroutine einführen, oder eine Lifestyle-Marke kann Dessous zu ihrer Haushaltswarenkollektion hinzufügen.

3. Partnerschaften mit bestehenden Dessous-Händlern oder Online-Marktplätzen: Marken können auch mit bestehenden Dessous-Händlern oder Online-Marktplätzen zusammenarbeiten, um ihre Reichweite zu erweitern und neue Kunden zu erreichen. Dies kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, in den Markt einzusteigen und von der Expertise etablierter Akteure zu profitieren.

4.Focus on differentiation: To stand out in a crowded market, it's essential to focus on differentiation. This can include offering unique designs, materials, or features that cater to the needs and preferences of the target audience. For example, an athletic brand can introduce performance-based lingerie that prioritizes functionality and comfort.

5.Offer a range of sizes and inclusive options: It's vital to offer a range of sizes and inclusive opportunities to cater to a diverse range of customers. This can include extended sizing, adaptive features, and inclusive marketing campaigns that celebrate diversity.

6.Invest in marketing and branding: Investing in marketing and branding is essential to build brand awareness and creating a solid identity. This can include social media campaigns, influencer partnerships, and targeted advertising to reach the target audience. Establishing a clear brand message and values that resonate with customers is also essential. For buyers and procurement managers, keywords like "wholesale lingerie," "private label lingerie," and "custom lingerie manufacturing" can help identify potential partners for expanding into the lingerie market. For boutique owners and fashion buyers, keywords like "luxury lingerie," "independent lingerie brands," and "artisanal lingerie" can help identify unique and high-end lingerie brands to add to their product offerings. For wellness and self-care brands, keywords like "organic lingerie," "sustainable lingerie," and "eco-friendly lingerie" can help leverage their existing expertise in natural and organic materials to create lingerie that appeals to customers looking for ethical and sustainable options.

Abschluss:

Die Diversifizierung in den Lingerie-Markt stellt eine lukrative Gelegenheit für Nicht-Dessous-Marken dar, ihre Produktpalette zu erweitern und einen wachsenden Markt zu erschließen. Marken, die in den Dessous-Markt eintreten möchten, sollten ihre bestehenden Stärken und ihren Zielmarkt sorgfältig abwägen, um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln.

By understanding their target market's needs and preferences and leveraging their strengths, non-lingerie brands can successfully enter the lingerie market and capture new revenue opportunities while minimizing risks.